旅游是文化的载体，在发展中，不仅可以让文物说话、让历史说话、让文化说话，也可以让中华文化的独特创造、价值理念和鲜明特点生动呈现出来，进而更好实现文化的保护、利用和传承。河南元宵晚会上的“陶俑小姐姐”，让文物活了起来；故宫周边开启美妆线，古典元素与口红融合，让故宫成为网红；“宋城千古情”一开演，全世界游人都被西湖陶醉……这些创新的文化表达方式，抓住了人们的眼球。正是因为这些模式突破了原有的传统模式，着眼于新需求、新热点，依靠新技术，创新新形式，探索出多种新模式，实现了文化内涵多样式表达，以此为文化产业的发展注入灵魂，增添发展新动力。
随着时代社会的飞速发展，文化旅游已成为一种倍受青睐、生机盎然的旅游形式，文化因素已经渗透在 现代旅游活动的各个方面，是旅游者的出发点和归结点。湖北宜昌积极打造“屈原故里端午文化节”，向世界展示中国端午节的丰富内涵，吸引了10万余名市民和游客一起参加。并用不同的形式向全世界的游客展示了中国文化的博大精深，以情景互动模式及现代声光电技术手法使游客通过亲身体验，感受非遗文化魅力。正是因为用古典文化传统与旅游相融合，既彰显了中华文化的特点，吸引了大批的游客，促进了当地的发展。所以以旅促文，已成为新时代旅游业、促进文化传播的必然趋势。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，推动文化与旅游的融合发展，对旅游转型升级和实现文化传承具有非常重要的意义。日前，“中国·郑州少林功夫旅游推广中心”在俄罗斯莫斯科设立，使功夫之都分外出彩。黄帝故里拜祖大典、国际少林武术节、国际旅游城市市长论坛、中国首届考古学大会、杜甫诗歌文化节、郑开马拉松赛等国际旅游节会影响深远，城市旅游形象和影响力显著提升。文化和旅游是推动文明交流互鉴、传播先进文化的桥梁，将旅游业与中华文化相结合，打造中国文化品牌，使文化产业发展开启新篇章。