天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。资本的逐利天性本来无可厚非，但为了“利”而放弃某款产品最为核心的东西，这就有点舍本逐末的味道了。

如今的中国手游圈，便充斥着这样的风气。为了逐利，舍弃游戏本身的乐趣、挖空心思设置付费点、照搬成功产品的模式不求创新。这导致中国手游同质化严重、换皮型手游层出不穷的现状，长此以往，手游业何去何从?要理清这个问题，我们需要从头说起。





换皮盛行，渠道为王的苦果

在笔者看来，中国手游行业的现状，与国内发行“渠道为王”的前因是分不开的。

在国内安卓市场上，各大渠道把持着一款款游戏的生死命脉——特别是没有强IP、没有大背景的中小手游CP所研发的游戏——数据不好?评级不高?付费不理想?对不起，渠道不陪你玩。

这样一来，许多本就在夹缝中挣扎求存的中小CP，为了生存下去就不得不迎合渠道进行研发。那渠道喜欢什么样的游戏呢?游戏性高?模式新颖?这些渠道都不在乎，它们在乎的是：能不能赚钱。

创新风险在渠道看来是无法忍受的，与其将注压在“有可能成功”的新品身上，渠道们更愿意接受拥有成熟玩法、经历过市场检验的游戏模式。

于是我们看到大量成功产品被抄袭、换皮，然后一股脑地推出到市场上。原因无它，只因为这些游戏的次留、七留、付费率等数据让渠道满意。

渠道愿意帮忙强推，一款手游基本就能活下去。生存与理想之间的落差，是造就当前中国手游行业局面的根本。

渠道为王的苦果，也只能由整个行业来吞。



打破桎梏，高品质才有未来

中小CP苦于求存，那么大公司又在干什么呢?实际上许多远见卓识的公司、从业者已经意识到“渠道为王”的局面不利于中国手游行业的长远发展，所以我们看到了一批自研自营、不理渠道的“强者”出现。

这其中的网易。拥有两个“西游”的强IP及十数年端游用户的积累，让《梦幻西游》与《大话西游》一经推出便雄踞各排行榜榜首，前年的《第五人格》和《明日之后》，也上网易大火一把。



近几年腾讯手的《和平精英》和《王者荣耀》，现今也是占据下载榜和留存榜头名。




这样有品质、有沉淀、有用户基础的高品质游戏，自然是不用看渠道脸色的。相反，渠道反而需要求着这类游戏在自己的平台上发行，以期能带来更多流量、更多用户和更多收入。


无独有偶，远算不上一线大厂的多益网络，旗下《神武2》及《梦想世界》也依靠端游多年的积累及手游优秀的品质，走上了自主发行的道路。市场的成绩证明，这两款游戏的表现依然抢眼。



这两家公司用自己的行动向业界证明，高品质的游戏足以打破“渠道为王”的桎梏，为自己赢得一片天地。

那么，如果是没有端游多年积累，也没有强势IP介入的中小型CP，是否就与创新玩法、打造高品质游戏绝缘呢?

答案当然是否定的。



敢于创新，谁言国产无原创?

实际上国内的中小型CP中，不乏一些有想法、有实力的团队。他们对游戏的理解极深，也能将自己的创意结合在游戏中，打造出品质极高的手游。

在笔者看来，并非国产手游无原创或不敢原创，而是成熟的团队在商业化运作中已经渐渐迷失了自我，将“创造力”这个至关重要的素质遗失殆尽。

拿不出玩家、市场认可的“创新”，自然会被淘汰。反观这些初出茅庐的年轻团队，却牢牢抓住了“游戏”最根本、最核心的东西：乐趣。

说了这么多，无非想表达一个观点：不要惧怕创新。只要研发者真正把创造力发挥出来，拿得出精品游戏，那中国手游行业里“渠道为王”的现状必将被打破。

仔细看图片，别乱相信其他人