所谓形象代言人原是一个商业文化概念，宽泛地说，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。形象代言人可以存在于商业领域(如众多公司企业广告中的名人)，也可以出现于各级人民政府组织的主题活动中(如文明家庭评选活动形象代言人)。它们是一种包含与被包含关系。不同类型(范畴)的代言人自有其不同的职能与要求。形象代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。

那么，笔者认为，作为世界上最大的共产主义政党和社会主义国家的执政党——中国共产党，也有必要树立自己的形象代言人。中国共产党的形象代言人的职能，也应当包括各种媒介(对外的或者内部的宣传媒体)宣传，传播中国共产党的性质、宗旨和任务等信息，扩大党组织的知名度、认知度等，参与各项宣传、报道或者党建新闻发布会等，与广大人民群众进行近距离、甚至令距离的的信息沟通，并促成对中国共产党的认识、了解、拥戴或者信仰等行为的发生，建树对党组织的理解、美誉与忠诚。
而这个党组织形象代言人不是一个、两个，而应当是由全体优秀的共产党员所组成。

中共党章在总纲里开宗明义地提出，中国共产党是中国工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队，是中国特色社会主义事业的领导核心，代表中国先进生产力的发展要求，代表中国先进文化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益。党的最高理想和最终目标是实现共产主义。